¿Por qué las tarjetas de crédito vienen en diferentes colores? La psicología del plástico

¿Alguna vez te has preguntado por qué las tarjetas de crédito vienen en distintos colores? Más allá de la estética, el color de una tarjeta de crédito suele indicar su estatus, sus beneficios y el público al que va dirigida. Profundicemos en la psicología que se esconde detrás de estos tonos.

La jerarquía codificada por colores

• Negro: Generalmente asociadas con el lujo y la exclusividad, las tarjetas de crédito negras suelen estar reservadas para personas con un alto poder adquisitivo. Ofrecen beneficios premium, como servicios de conserjería, seguro de viaje y acceso a salas exclusivas en aeropuertos. El color negro transmite una sensación de sofisticación y prestigio.
• Platino: si bien no son tan exclusivas como las negras, las tarjetas platino ofrecen una variedad de beneficios premium. El color platino simboliza riqueza y estatus, lo que lo convierte en una opción atractiva para personas adineradas.
• Oro: Las tarjetas doradas suelen ser el puente entre las tarjetas estándar y las premium. Ofrecen una variedad de ventajas, como garantías extendidas, recompensas de viaje y servicio al cliente prioritario. El color dorado se asocia con la riqueza y el éxito.
• Plata: Las tarjetas Plata suelen considerarse opciones de nivel medio. Ofrecen un equilibrio entre beneficios y asequibilidad, lo que las convierte en una opción popular para muchos consumidores.
• Azul y verde: estos colores suelen asociarse con la confianza, la fiabilidad y la naturaleza. Las tarjetas azules y verdes suelen ofrecerse a estudiantes o adultos jóvenes, haciendo hincapié en el gasto responsable y la creación de crédito.

La psicología del marketing detrás de la elección del color

Los emisores de tarjetas de crédito seleccionan cuidadosamente los colores para evocar emociones y asociaciones específicas en los consumidores. Por ejemplo:

• Rojo: A menudo asociadas con la pasión, la emoción y la urgencia, las tarjetas rojas pueden usarse para apuntar a compradores impulsivos o a aquellos que buscan gratificación instantánea.
• Púrpura: este color está vinculado a la realeza, el lujo y la sabiduría. Las tarjetas de color púrpura pueden utilizarse para dirigirse a una clientela más sofisticada y exigente.
• Naranja: el color naranja puede evocar sentimientos de calidez, entusiasmo y asequibilidad. Las tarjetas de color naranja pueden utilizarse para dirigirse a un grupo demográfico más joven.

Factores que influyen en la elección del color

• Mercado objetivo: el público al que va dirigida una tarjeta influirá en su color. Por ejemplo, una tarjeta dirigida a adultos jóvenes puede ser más vibrante, mientras que una tarjeta para profesionales de negocios puede ser más tenue.
• Beneficios: El color de una tarjeta también puede indicar los tipos de beneficios que ofrece. Por ejemplo, una tarjeta de recompensas de viajes puede ser azul, lo que evoca la idea de cielos y océanos inmensos.
• Identidad de marca: Los emisores de tarjetas de crédito a menudo eligen colores que se alinean con su identidad de marca general.

Más allá del color

Si bien el color de una tarjeta de crédito puede brindar algunas pistas sobre sus características y el público al que está dirigida, es esencial mirar más allá de la superficie. Factores como las tarifas anuales, las tasas de interés y los programas de recompensas también deben considerarse cuidadosamente al elegir una tarjeta de crédito.

Consideraciones adicionales

• Diferencias regionales: Las preferencias y significados de los colores pueden variar según la cultura.
• Tendencias emergentes: La industria de las tarjetas de crédito está en constante evolución y pueden surgir nuevas tendencias de color en el futuro.
• Personalización: Algunos emisores ahora ofrecen tarjetas personalizadas, permitiendo a los clientes elegir sus propios colores y diseños.

En conclusión

El color de una tarjeta de crédito es más que una mera elección estética. Es una herramienta de marketing cuidadosamente diseñada para evocar emociones y asociaciones específicas en los consumidores. Al comprender la psicología detrás de la selección del color, los consumidores pueden tomar decisiones más informadas sobre qué tarjeta de crédito es la adecuada para ellos.